O melhor guia para publicidade ao ar livre

August 26, 2024

Seja você um empreendimento de start-up que visa clientes locais do zero ou se deseja expandir seu alcance para novas demografias, recomendamos o uso de ferramentas como o Survey.io para obter informações iniciais do consumidor sobre seus produtos e serviços.

Pode ser necessário estar preparado para incentivar os participantes (como fornecer amostras gratuitas sempre que possível) para obter grandes volumes de feedback em primeira mão.

A chave é criar perguntas detalhadas e concisas, enquanto se concentra nas motivações dos clientes em potencial e em como eles interagem com sua marca.

Faça uso do Google Analytics

Tocamos na importância de criar uma campanha de marketing integrada, mas você também precisará usar uma ampla gama de canais para identificar um público -alvo.

O Google Analytics pode ser particularmente perspicaz, pois isso fornece conjuntos de dados exclusivos, como interesses do público e a localização precisa dos clientes.

Isso também investiga o comportamento e a tecnologia usada pelos clientes ao interagir com a marca, o que é crucial ao criar os detalhes mais refinados de sua campanha.

Definindo um objetivo

Indiscutivelmente, o elemento mais crucial do planejamento da sua campanha de publicidade ao ar livre é definir um objetivo geral.

Para garantir seu sucesso, é importante determinar com precisão qual ação você deseja que seus clientes tomem como resultado de ver seus anúncios.

Ter um objetivo claramente definido no início do planejamento da sua campanha ajudará a determinar o conteúdo de seus anúncios, o tom de suas mensagens e até os locais que você escolhe anunciar.

Portanto, é vital que qualquer campanha de publicidade ao ar livre seja construída com um objetivo claro em mente.

Por exemplo, para aumentar as pegadas e as vendas em sua loja, você pode anunciar um tempo limitado, apenas promoção de vendas na loja.

Ou você pode optar por usar mensagens focadas na marca (em vez de focadas em vendas) se seu objetivo é aumentar o conhecimento e o envolvimento da marca nas mídias sociais.

Onde você deve alugar espaço ao ar livre?

Escolher os locais certos para sua campanha de publicidade ao ar livre é crucial. O que determina o local certo variará dependendo dos seus negócios, das metas de campanha e das pessoas que você está tentando alcançar.

Em termos simples, você precisará garantir que você esteja colocando anúncios em locais onde seu público -alvo provavelmente será encontrado, com base em uma série de fatores como:

Fluxos de tráfego
Onde seu alvo vive demográfico
Onde sua empresa está baseada
Os interesses de seus clientes e rotinas diárias
O objetivo principal da sua campanha.

Por exemplo, digamos que você está anunciando um restaurante local para um jovem público profissional que provavelmente se deslocam para e para o trabalho todos os dias.

Com essa visão em mente, você pode investir em espaços de publicidade ao ar livre em estradas principais movimentadas para capturar um grande número do seu mercado -alvo enquanto eles estão no trajeto de e para o trabalho.

Onde você deve alugar espaço ao ar livre

Os passageiros famintos geralmente pensam em sua refeição noturna a caminho de casa; portanto, a publicidade nas principais rotas de passageiros próximas ao seu restaurante pode capitalizar a tomada de decisões por impulso e direcioná -los para o local mais próximo ou incentivá -los a encomendar on -line.

Esse tipo de campanha já foi realizado por marcas como o McDonalds que relataram obter 6,4 milhões de impressões móveis, combinando publicidade ao ar livre e publicidade no aplicativo no Waze.

Mas não são apenas campanhas em larga escala como esta que obtêm resultados da publicidade ao ar livre.

Pequenas empresas locais em todo o Reino Unido estão alcançando novos clientes todos os dias por meio de anúncios estrategicamente colocados na Billboard.

Ao escolher onde anunciar sua empresa, aqui estão outras coisas que você deve ter em mente:

Invista tempo em pesquisa demográfica e mais detalhada do cliente

Se você deseja segmentar um mercado -alvo específico ou entender melhor o seu mercado -alvo, considere realizar dados demográficos do usuário e pesquisa detalhada do consumidor em sites como a Bolota.

Esse recurso poderoso funciona segmentando a população em 62 tipos diferentes, permitindo que você perfure profundamente o seu mercado -alvo e fornece uma visão mais detalhada sobre o público e seus comportamentos.

Isso pode ser aplicado ao rastrear quaisquer alterações comportamentais no público existente e na identificação de perspectivas lucrativas, embora também possa ser usado em todas as campanhas para fazer os ajustes necessários nos locais e no conteúdo do anúncio.

Concentre -se nos níveis de tráfego e passos

Também é importante avaliar possíveis locais -alvo em termos do nível de tráfego dos quais eles se beneficiam regularmente. Isso garantirá que você esteja segmentando áreas -chave com base em vários fatores seminais e existem várias ferramentas e métricas que você pode utilizar para monitorar os locais.

Um dos mais amplamente utilizados é uma pesquisa de viagem. Os participantes recebem um dispositivo com um rastreador GPS embutido e conectividade Wi-Fi, além de uma bússola e acelerômetro, que eles carregam com eles por até duas semanas.

Os participantes também respondem a perguntas extensas relativas ao seu estilo de vida e hábitos de compras, fornecendo uma visão prática sobre onde as pessoas estão indo diariamente e os locais de alto tráfego que provavelmente freqüentam. A aquisição de dados de uma pesquisa de viagem pode, portanto, fornecer informações inestimáveis sobre a demografia do seu alvo.

Determinando a eficácia de locais individuais de anúncios

Alcance e impressões - Reach refere -se ao número de indivíduos únicos que vêem um anúncio, e as impressões são o número de vezes que um anúncio específico é visto.

Frequência - A frequência pode ser determinada dividindo as impressões por alcance dentro de um prazo especificado (por exemplo, duas ou quatro semanas). Saber a frequência em que um anúncio é visto o ajudará a entender quais locais se beneficiam com mais tráfego ao longo do tempo.

Alcance e impressões - Reach refere -se ao número de indivíduos únicos que vêem um anúncio, e as impressões são o número de vezes que um anúncio específico é visto.

Quando executar suas campanhas publicitárias

Depois de criar um plano em termos de onde e como direcionar seu público, o próximo passo é a sua campanha para alcançar os melhores níveis possíveis de engajamento.

Isso é particularmente importante se a execução de uma campanha sensível ao tempo, pois você precisará identificar com precisão quando seus clientes em potencial têm maior probabilidade de se envolver com sua marca.

Se você está planejando uma campanha em torno do comércio de pico (antes do Natal, por exemplo), para maximizar o impacto de suas campanhas, você também pode executar anúncios estrategicamente colocados na Billboard antes desses horários de pico.

Dessa forma, você pode criar reconhecimento da marca desde o início e garantir que os compradores locais já estejam cientes de sua marca.

Quando reservar seu espaço de anúncio

Ao planejar uma campanha de publicidade ao ar livre, especialmente nos horários de pico, você precisará ser proativo, pois é provável que haja uma intensa concorrência.

Isso é especialmente verdadeiro para aqueles que visam os locais mais populares de tráfego, como nas estradas principais que levam a centros das cidades ou em torno de shopping centers.

Se você estiver planejando uma campanha fora de casa, comece a entrar em contato com empresas de publicidade ao ar livre o mais cedo possível.

Mas, em regra, se você deseja proteger seus locais preferidos, reserve com 3 a 6 meses de antecedência.

DICA: Às vezes, você pode minimizar seus custos de publicidade, protegendo os outdoors digitais ou os outdoors digitais em reservas de longo prazo que se estendem além do típico tempo de aluguel de duas semanas.

Planejar suas campanhas com antecedência, olhar além do mandato imediato e reservar cedo pode ser altamente benéfico.

Para aumentar o conhecimento da marca em sua área local e aumentar as vendas, é improvável que você encontre um método mais eficaz para promover seus negócios do que a publicidade ao ar livre.

Entre outdoors estrategicamente colocados na estrada e digital fora de casa (dooh), a publicidade ao ar livre é ideal para colocar seus negócios na frente de novos clientes em potencial e ampliar suas principais mensagens.

Muitas pequenas empresas acreditam que o equívoco de que a publicidade fora de casa (OOH) é cara e ineficaz, mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

Capturar a atenção do seu público -alvo a caminho do trabalho, ou nos lugares em que mais frequentam, é o primeiro passo para atraí -los para o seu negócio e, por sua vez, impulsionar o engajamento e as vendas.

Neste guia, exploraremos como você pode capturar a atenção de clientes em potencial e dominar seu mercado local usando publicidade ao ar livre.

Planejando sua campanha de publicidade ao ar livre

Quando se trata de lançar uma campanha ao ar livre viável no mercado local, seus esforços devem ser construídos em um ou mais objetivos definidos claramente.

Em suma, você deve lançar apenas sua campanha depois de ter uma meta final em mente, com os anúncios OOH servindo como as ferramentas com as quais alcançará seu objetivo.

Determinar com precisão quem você está tentando alcançar oferece o ponto de partida ideal, pois ter um entendimento claro do seu público -alvo afetará tudo, desde a colocação de anúncios até o conteúdo e as mensagens que você utiliza para envolvê -los.

Mas como exatamente você identifica e entende seus clientes?

Crie perfis de clientes

Uma opção é criar uma 'personalidade de comprador', que é uma representação semi-ficcional do seu consumidor ideal.

Isso pode ser construído a partir de conjuntos de dados de consumidores existentes e pesquisas de mercado direcionadas na área local, e incluirá informações como idade, demografia, padrões comportamentais e motivações.

Por fim, ele deve incorporar seus clientes-alvo e fornecer uma compreensão profunda daqueles a quem você deseja apelar.